НЕКОТОРЫЕ МЫСЛИ ОТНОСИТЕЛЬНО ИТОГОВ ВЫБОРОВ

Наши исследования, проводимые в ряде российских регионов, фиксировали уже до начала избирательной кампании значительный отрыв «Единой России» от КПРФ. Объяснить это можно общим уменьшением протестных настроений в обществе (уход Ельцина и высокие рейтинги Путина) и консолидацией большинства населения, в том числе и избирателей КПРФ (не «ядерных») вокруг нового лидера – Владимира Путина (консолидация избирателей с разными политическими взглядами). Поскольку КПРФ – дитя дихотомии «коммунизм – демократия», то с фактическим исчезновением этой оппозиции и перехода смысловой матрицы российской политики в иной контекст исчез мотив голосовать «против Б.Ельцина и против «демократии».

Что касается технологических возможностей понижения рейтинга КПРФ, то здесь интересно следующее. Структурно рейтинг любой партии (как и любого политика) можно представить состоящим из «ядра» и «периферии». Если «ядро» – это те сторонники партии, которые будут голосовать за нее почти при любых условиях, то «периферия» – это довольно неустойчивая часть. И всегда есть вероятность того, что эта часть из электората одного политического субъекта перейдет в электорат другого (к вопросу о консолидации вокруг нового общенационального лидера). Что часто и происходит, причем несколько раз за время избирательной кампании. Именно за эти голоса и разворачиваются предвыборные баталии. В 1996-1999 годах «периферию» рейтинга КПРФ в большинстве составляли избиратели, голосовавшие за КПРФ и Г.Зюганова из протестных, а не из идеологических соображений. Эти люди подобным образом голосовали против Б.Ельцина и «ельцинской демократии», а не за коммунистическую идеологию.

Можно с уверенностью сказать, что «ядро» электората КПРФ реагирует в основном только на брэнд и личность лидеров: «коммунизм», «социализм» и т.п. Эти люди голосуют «за коммунистов» и за образ жизни «как раньше». Большинство из них так и не смогли адаптироваться к современным условиям и желают возвращения в комфортное для них прошлое. Для мобилизации голосов этой группы населения компартии достаточно только внести свою кандидатуру в избирательный бюллетень и заявить об участии в выборах.

Но и в структуре «ядра» электората КПРФ можно выделить две составляющие. Это жесткая идеологическая («я за коммунистов») и личностная лидерская компоненты, где образ лидеров компартии тождественен образу идеального коммуниста.

При этом, некоторые компоненты образа КПРФ довольно стабильны, на другие же можно влиять с целью уменьшения электората компартии, что является еще одним ресурсом снижения электоральных позиций КПРФ.

Часть избирателей голосует за личность лидеров КПРФ, наделяя их (часто совершенно безосновательно) качествами, которые были сформированы советской пропагандистской машиной. Личностная составляющая представляет собой мифологизированный образ «настоящего коммуниста». Это честный, порядочный и т.п. человек. Сейчас редкий коммунист реально отвечает этой модели, поэтому одна из стратегий может быть направлена на вскрытие этого несоответствия. Несоответствие реального и воображаемого избирателями образов лидеров КПРФ. Именно это и было проделано с помощью введения в массовое сознание тем «Зюганов – олигархи», «олигархи в списке КПРФ», «КПРФ и Березовский/Ходорковский» и т.п., что еще понизило рейтинг КПРФ.